Serve un sito per avere una landing page?

No. Una landing può vivere da sola, su un dominio o un sottodominio, collegata alle campagne e al CRM. Se il sito c'è, di solito conviene costruirla lì, per avere un solo tracciamento e un solo posto da aggiornare. Se il sito manca, metti comunque nella pagina chi sei e come contattarti: chi arriva dalla campagna vuole sapere con chi parla.

Quanto deve essere lunga una landing page?

Dipende da quanto pesa la decisione. Per prenotare una prova basta poco testo; per un preventivo importante servono più prove, più risposte e più domande frequenti. La regola che uso: ogni sezione deve rispondere a un dubbio che il cliente ha davvero, e se non lo fa si toglie, anche quando è bella da vedere.

Quanto costa creare una landing page?

Dipende da quante sezioni servono, se testi e foto ci sono già, da dove va pubblicata e da quanto tracciamento va collegato: modulo, CRM, conversioni offline. Nella proposta il mio compenso è separato dai costi di dominio, software e pubblicità. Un preventivo serio arriva dopo aver visto le campagne e la pagina che usi oggi.

Quando conviene fare un test A/B?

Quando la pagina riceve abbastanza visite e richieste da dare una risposta in poche settimane. Con poco traffico un test non arriva mai a una conclusione: meglio cambiare una cosa grande, come la promessa o il modulo, e confrontare due periodi uguali. Ipotesi, metrica e durata si decidono prima di partire, non a test finito.

Creare una landing page con l'AI: il metodo in 8 passi

Cos'è una landing page efficace?

È una pagina costruita per un'unica azione, per esempio una richiesta di preventivo, che dice a chi arriva dalla campagna la stessa cosa che gli ha promesso l'annuncio. La giudico con due numeri: quante visite diventano richieste, e quante richieste diventano clienti. Gli elementi che controllo sempre:

una promessa chiara nella prima schermata, con le parole del cliente;
una prova vera vicino alla promessa: un numero con la fonte, un caso, una recensione reale;
un solo invito all'azione, ripetuto lungo la pagina;
un modulo corto, che funziona bene anche da telefono;
un tracciamento che registra ogni richiesta, provato prima di pubblicare.

Una landing non è la home del sito: niente menu completo, niente strade laterali che portano altrove.

Meglio un generatore automatico, un tema pronto o una pagina su misura?

Dipende da quanto deve rendere la pagina. Per provare un'idea basta un generatore; per una campagna su cui spendi ogni mese conviene una pagina costruita sul tuo cliente, anche quando a costruirla aiuta l'AI.

Caratteristica	Generatore automatico	Tema già pronto	Pagina su misura con l'AI
Testo	generico, da riscrivere	da riempire	scritto sul tuo cliente
Design	simile a molti altri	riconoscibile come tema	costruito sul tuo marchio
Tracciamento	spesso da aggiungere	da collegare	provato prima di pubblicare
Quando sceglierlo	per provare un'idea	poco traffico, budget piccolo	campagne che spendono ogni mese

Generatore automaticoTestogenerico, da riscrivereDesignsimile a molti altriTracciamentospesso da aggiungereQuando sceglierloper provare un'idea

Tema già prontoTestoda riempireDesignriconoscibile come temaTracciamentoda collegareQuando sceglierlopoco traffico, budget piccolo

Pagina su misura con l'AITestoscritto sul tuo clienteDesigncostruito sul tuo marchioTracciamentoprovato prima di pubblicareQuando sceglierlocampagne che spendono ogni mese

Quali sono i passi per creare una landing page con l'AI?

Sono otto, sempre in quest'ordine: il testo viene prima del disegno, e il tracciamento prima della pubblicazione.

Obiettivo e cliente ideale
Offerta e prova
Testo
Design
Costruzione
Tracciamento verificato
Pubblicazione
Misura e test

Lavoro con Claude, il modello di Anthropic, dentro Claude Code. Le skill sono istruzioni e controlli specializzati che l'AI carica quando servono: le regole per scrivere un testo che converte, l'elenco dei controlli di accessibilità, il piano di misura. Te le cito per nome, passo per passo; molte vengono dalla raccolta marketing-skills. È l'ordine che ho seguito anche per rifare il mio sito: prima i testi definitivi di tutte le pagine, poi il disegno.

Da dove si parte: obiettivo, cliente e offerta?

Da una riga sull'obiettivo e da una prova vera da mettere sotto la promessa. Senza queste due cose l'AI scrive testi corretti e vuoti.

Obiettivo e cliente ideale

Cosa faccio: scrivo l'unica azione che la pagina deve ottenere, da quale campagna arriva chi la legge e chi è: che problema ha, cosa teme, che parole usa. Le parole le cerco nelle richieste vere, nelle recensioni e nelle chat, che l'AI raggruppa per temi.
Con quale skill: qui nessuna decide per te. L'AI fa ricerca, la scelta del cliente resta tua.
Errore da evitare: una pagina per tutti. Se parla a chiunque, non convince nessuno.

Offerta e prova

Cosa faccio: decido cosa ricevi compilando il modulo (un preventivo, una prova, una visita) e scelgo le prove da mettere vicino alla promessa: numeri con fonte e data, casi, recensioni vere.
Con quale skill: marketing-psychology, per scegliere le leve giuste: riprova sociale, riduzione del rischio, chiarezza sul passo successivo.
Errore da evitare: numeri e recensioni inventati. L'AI li scrive volentieri se non le dai i tuoi; io non pubblico un numero senza fonte.

Come si scrive il testo con l'AI senza farlo suonare finto?

Prima di qualunque disegno, con tre skill in sequenza e una regola: ogni frase deve poter stare solo sulla tua pagina.

Testo

Cosa faccio: scrivo la pagina intera, dal titolo alle domande frequenti, partendo dalle parole dei clienti raccolte al primo passo. Poi la leggo ad alta voce.
Con quale skill: copywriting per la struttura (promessa, problema, prova, offerta, domande, invito); copy-editing per la revisione, frase per frase; content-humanizer per togliere al testo il suono da intelligenza artificiale.
Errore da evitare: pubblicare la prima bozza. Frasi come «leader del settore», «qualità e professionalità» o «a 360 gradi» le scrive chiunque. Fai una prova: se togli il logo e la pagina potrebbe essere di un concorrente, non è pronta.

Come si evita un design uguale a tutti gli altri?

Partendo dal testo definitivo e dal marchio, non da un modello, e facendo rivedere il risultato a skill pensate per scovare l'aspetto fatto in serie.

Design

Cosa faccio: passo il testo definitivo a Claude Design, che disegna impaginazione e sistema grafico; poi rivedo gerarchia, colori, foto e inviti all'azione.
Con quale skill: impeccable per la direzione visiva e la revisione della qualità dell'interfaccia; taste-skill per evitare i design tutti uguali; landing-page-design per le regole di impaginazione e dell'invito all'azione; web-design-guidelines per accessibilità e usabilità.
Errore da evitare: foto di repertorio, sfumature viola e tre icone in fila. Si riconoscono al primo sguardo, e dicono che nessuno ci ha messo la testa.

Costruzione

Cosa faccio: costruisco la pagina nel sistema del tuo sito, con un indirizzo di anteprima, e la provo su un telefono vero prima di farla vedere a chiunque.
Con quale skill: Claude Code scrive il codice; i controlli di web-design-guidelines li ripasso sulla pagina costruita, perché l'anteprima sul computer e il telefono non sono la stessa cosa.
Errore da evitare: una pagina bella con un modulo che non arriva da nessuna parte. Il primo invio di prova lo faccio io.

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Come si controllano tracciamento e conversioni prima di pubblicare?

Con un piano di misura scritto prima e una prova a browser aperto: compilo il modulo come farebbe un cliente e guardo cosa arriva a ogni piattaforma. Il motivo è semplice:

A giugno 2026, in un audit, ho trovato il tag manager installato e nessun pixel attivo: le campagne ottimizzavano su un dato che non esisteva.

Tracciamento verificato

Cosa faccio: decido quali azioni contare come conversione (la richiesta, non la visita) e le collego a Google Tag Manager, anche lato server, e a Meta Conversions API. Se la vendita si chiude al telefono o in negozio, aggiungo le conversioni offline.
Con quale skill: analytics e attribution per il piano di misura; il plugin di audit che ho costruito, per controllare a browser aperto che pixel, consenso e conversioni partano davvero. Controlla tracciamento, campagne e concorrenti di un account, con un freno che impedisce cancellazioni in blocco.
Errore da evitare: fidarsi della scritta «installato». Un tag presente non è un tag che registra.

Per Meriggi, agenzia immobiliare in Brianza, ho costruito la pagina che raccoglie le richieste di valutazione di chi vuole vendere casa, con il tracciamento completo. Come si imposta la misura lo spiego nella pagina sul tracciamento delle conversioni; l'audit è raccontato nel caso del tag manager senza pixel.

Come si pubblica e si migliora una landing page?

Si pubblica dopo una prova completa, e si migliora guardando ogni settimana tre numeri: visite, richieste e richieste in target. Poi si cambia una cosa grande alla volta.

Pubblicazione

Cosa faccio: controllo velocità, versione da telefono, dati strutturati e indicizzazione. Se la pagina serve solo alle campagne, valuto se tenerla fuori dai risultati di Google, così non fa concorrenza alle pagine del sito.
Con quale skill: claude-seo per i controlli tecnici e schema per i dati strutturati, che servono anche alle risposte delle AI.
Errore da evitare: pubblicare prima di aver visto arrivare la richiesta di prova nella casella email, nel CRM e nella notifica di chi deve richiamare.

Misura e test

Cosa faccio: guardo dove le persone si fermano, cosa cliccano e dove abbandonano il modulo, con le mappe di calore di Microsoft Clarity. Poi scelgo una modifica e la provo.
Con quale skill: cro per l'ottimizzazione della pagina e del modulo; ab-testing per impostare i test, con ipotesi, metrica e durata decise prima di partire.
Errore da evitare: provare il colore del pulsante con poche visite al mese. Con poco traffico si cambiano le cose grandi, come promessa, offerta o modulo, e si confrontano due periodi uguali.

Si può fare tutto da soli con l'AI?

In parte sì. Testo, design e codice oggi si preparano molto più in fretta, e le skill alzano il livello minimo di ogni passo. Il pezzo che l'AI non può fare è il primo: sapere chi è il tuo cliente e perché dovrebbe scegliere te invece di un altro. L'altro pezzo difficile è l'ultimo, misurare quello che succede dopo il modulo.

Se vuoi che la pagina la costruisca io, misurata dal primo giorno, trovi come lavoro nella pagina sulle landing page. Per quello che succede ai contatti dopo il modulo c'è la guida su come fare lead generation con l'AI.

Domande frequenti

Sì, per provare un'idea: molti costruttori di siti hanno un piano gratuito, e un assistente AI scrive una prima bozza in pochi minuti. Il costo arriva dopo, in budget sprecato, se testo e tracciamento restano quelli della bozza. Per una pagina che riceve campagne ogni mese conviene investire su testo, prova e misura.

Federico Carlucci

Oltre 8 anni in performance advertising e lead generation, dal 2018. Oltre 5 milioni di euro di budget advertising gestiti dal 2018 a oggi, fra aziende in cui ho lavorato e clienti.

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